話說天下大勢，看榜才能看明白。全球日化行業(yè)里的四大巨頭都有誰？年銷售達到4614億人民幣的強生為什么沒能擠進去？到底一年要做到多少億的銷售才能排進前四強？剛剛怒砸了125億美元（776億人民幣）收購寶潔43個品牌的科蒂在全球日化市場里能排到第幾位？

讓我們先來看一份日化巨頭成績單。
    一、寶潔一家獨大，豈止于大
    雖然寶潔一直是品觀君抄底褲最多的企業(yè)，但每次抄底它家的時候都會有新的發(fā)現，比如，這次品觀君就發(fā)現，如果單論日化業(yè)務板塊，它家的年銷售基本是老二、老三、老四的總和，這也是一家擁有20多個年銷售額超過10億美元品牌的大企業(yè)所應有的規(guī)模。
    在這個全球最會賺錢的日化巨頭家中，最賺錢的板塊是織物洗滌、家庭護理板塊，這一個板塊就為寶潔貢獻了32%的銷售額，并為寶潔貢獻了超過1/4的利潤。僅在這個業(yè)務板塊中，年銷售額超過10億美元的品牌就有7個之多，可以說它是寶潔核心品牌最集中的業(yè)務板塊；其中汰漬是寶潔第二大品牌，僅此一個品牌便可以為寶潔貢獻60億美元的銷售額。
    而寶潔集團在全球第二大業(yè)務板塊和它在中國第二大業(yè)務板塊相同，都是那個用在下半身的業(yè)務板塊，護舒寶和幫寶適在中國市場年銷售額達到80億人民幣，然而這個數字可能只是幫寶適一個品牌在全球市場銷售額的一個零頭而已；要知道，作為寶潔第一大品牌，幫寶適的年銷售額已經達到了100億美元，換算一下就是620億人民幣；作為世界最大日化企業(yè)的最大品牌，其實力和吸“金”能力都是毋庸置疑的。
    曾經有人參觀過幫寶適在中國的生產車間，據說在其生產過程中，工作人員刻意調慢了切割機器一半的速度，以此來保證消費者在打開包裝后，不會因為切割程度不足而一次性拿出兩片尿不濕。如此之細致，也難怪護舒寶和幫寶適在全球范圍內分別占據衛(wèi)生巾和紙尿布30%的市場份額了。
雖然這個部門過10億美元的品牌只有3個，但1288億人民幣的銷售額和25%的利潤貢獻足以說明這個部門的含金量。
    寶潔集團第三大業(yè)務部門，也是我們最關注的部門——美尚事業(yè)部。年銷售達到1236億人民幣，雖然最近以125億美元賣給科蒂的43個品牌中大多來自這個部門，但這個部門里洗護發(fā)產品海飛絲、飄柔和護膚品牌玉蘭油、SK-II等強勢品牌都被保留下來并進一步發(fā)展；瘦身之后，這個業(yè)務板塊將更有看頭。
還記得當年寶潔花一年銷售額買下的吉列嗎？它在寶潔集團年銷售額978億人民幣的第四大業(yè)務板塊里，同在一個事業(yè)部的還有我們熟悉的佳潔士，和歐樂-B，作為寶潔第三大品牌的吉列，年銷售額達到了354億元，雖然是寶潔最小的事業(yè)部，但其事業(yè)對于其他日化企業(yè)來說也是可以用恐怖來形容的。
    二、聯合利華是個斷層
    雖然聯合利華年銷售已經達到了3279億元，但是，其中接近一半的份額來自食品和飲料，別告訴品觀君親們不知道聯合利華家也做食品和飲料，親們解暑吃的和路雪，凝神喝的立頓都是它家的。
然而聯合利華在日化板塊的銷售額僅有1823億人民幣，雖然它是寶潔在全球最大的競爭對手，但以它在日化板塊的規(guī)模來看，它的實力與寶潔之間存在一個斷層。
    在個人護理領域，聯合利華擁有的品牌主要有多芬、力士、清揚、旁氏等，2014年該業(yè)務的年銷售額約1196億元，占到該公司整體業(yè)務的36.6%，但是高端個人護理產品，尤其是化妝品方面幾乎是空白，即便是它拿得出手的旁氏，目前在中國的年銷售額也僅2~3億元左右。
    不過在洗發(fā)水板塊，尤其是在中國市場里，唯有聯合利華能從寶潔口中分一塊比較大的蛋糕出來，根據尼爾森的數據顯示，聯合利華系的洗發(fā)水產品總份額排到中國洗發(fā)水市場第二的位置，占據中國洗護發(fā)市場18.6%的份額，不過寶潔系洗發(fā)水在中國市場的占有率已經達超過了50%。
    同樣是擁有超過百個品牌的企業(yè)，聯合利華擁有400多個品牌，現在仍然在努力收購新的品牌，一方面，我們可以看到它在努力補足自己的的空白板塊；另一方面，在日化板塊還是一個小巨人聯合利華也需要把更多的精力放在已有的品牌上。
    三、只做化妝品也能做到世界第三必然是歐萊雅
    雖然給歐萊雅扣上了一個世界第三大日化企業(yè)的帽子，但從術業(yè)專攻的角度來看，歐萊雅全球第一大化妝品企業(yè)的事實是毋庸置疑的，甚至從大日化的角度來看，年銷售額達到1587億人民幣的它也不遜色于聯合利華這樣的多品牌企業(yè)。
    打開歐萊雅官網，可以清楚地數出目前歐萊雅集團旗下有38個品牌，其中盈利能力第二強的是其高端產品板塊，年銷售額達到了425億元，而這個板塊也擁有歐萊雅將近一半的品牌。其中蘭蔻品牌年銷售額已經超過77億人民幣。
    如果說聯合利華正在高端化妝品的領域里仰望星空的話，那么，它眼中的那片星空里，有很大一片都是屬于歐萊雅的；尤其是在中國市場里，中國化妝品行業(yè)里第一大高端品牌就是蘭蔻，而中國市場也在漸漸成為歐萊雅高端產品最大的市場。
    在高端產業(yè)做得那么牛氣的歐萊雅，在大眾線做得怎么樣呢？歐萊雅集團最大的業(yè)務板塊是其大眾業(yè)務板塊，為其貢獻738.5億元的銷售額，但這個板塊僅僅只有5個品牌而已，但就是這么5個品牌已經在中國市場里囊括了第一彩妝、第一護膚、第一美妝品牌、第一面膜品牌什么的都在里面了。
從品類上來看，歐萊雅也擁有世界最大的護膚品類，其護膚產品年銷售達到了560億元，可以說這個全球第一美妝的帝國里擁有全球最大護膚產品線。
     4、第四居然是個做牙膏的
     一個做牙膏的企業(yè)能躋身全球四大日化企業(yè)之中，它的牙膏一定做得相當牛氣。
     全球第一牙膏品牌的母公司高露潔-棕欖（后簡稱高露潔）日化產品的年銷售額到達了929億元，作為美國甚至是世界日化行業(yè)里年齡最大的品牌，已經有205年的歷史；高露潔牙膏產品占據全球44.4%的份額，可以說，高露潔已經把牙膏做到了極致。
     然而口腔護理產品僅僅只占到了高露潔46%的銷售業(yè)績，高露潔還有點兒別的私活……
     其實，高露潔還賣點兒洗潔精、洗衣粉什么的，總銷售也達到了214億人民幣多人民幣，換句話說，高露潔-棕櫚公司的副業(yè)已經超過了同樣賣洗潔精、洗衣粉中國本土最大日化集團立白的160億人民幣，盤面也還不小。
     最有意思的是高露潔家還有寵物護理版塊，也就是說它家還賣狗糧什么的，而且還賣到了140億人民幣，不知道他家要不要來套組合銷售，把寵物牙刷市場也順便全占了吧。