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部分知名化妝品牌跟風(fēng)降價(jià)一成多

2015-07-17     編輯:巧巧日化信息部
    蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉、植村秀、理膚泉、雅詩蘭黛、倩碧等一些國際奢侈品牌化妝品旗下的眾多品牌,已經(jīng)在沈陽市場上進(jìn)行降價(jià)銷售。
    7月15日起,雪花秀、蘭芝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋等品牌調(diào)價(jià),降幅最高達(dá)到12%。高端化妝品品牌跟風(fēng)降價(jià),都是打著關(guān)稅降低的由頭,其實(shí)這些品牌在中國的銷售業(yè)績明顯下滑,同時(shí)市場競爭更加激烈。
    借著關(guān)稅由頭
    高端品牌降價(jià)
    今年5月末,財(cái)政部宣布,從6月1日起,降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率,其中護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅由5%降到2%,降幅雖然高達(dá)60%,但是,對(duì)于化妝品的零售價(jià)來說,影響非常小,因?yàn)殛P(guān)稅占零售價(jià)的比例極低。
    不過,這個(gè)消息發(fā)布后,很快就有歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉等多家跨國化妝品公司發(fā)布聲明,表示要調(diào)低在中國的零售價(jià)格。其中,歐萊雅的動(dòng)作最快,率先公布了涉及價(jià)格調(diào)整的高檔化妝品和    活性健康化妝品的進(jìn)口產(chǎn)品。
    其實(shí),早在年初,就有知名化妝品牌開始降價(jià)。
    國際大牌產(chǎn)品
    跟風(fēng)調(diào)價(jià)促銷
    昨天,沈陽晚報(bào)、沈陽網(wǎng)記者走訪沈城一些高端商場看到,雅詩蘭黛旗下的眾多品牌化妝品已經(jīng)全面降價(jià)。其中第六代小棕瓶的售價(jià)為590元,降幅超過10%;倩碧的高效護(hù)膚三部曲降價(jià)幅度達(dá)到13%,全套售價(jià)在650元左右;海藍(lán)之謎60ml裝的精華面霜,價(jià)格也一下子下調(diào)300元。
    同時(shí),資生堂、愛茉莉等品牌也都跟風(fēng)降價(jià)。
    相關(guān)資料顯示,從15日開始,雪花秀凝萃煥顏修護(hù)霜價(jià)格將從1680元下調(diào)至1580元;蘭芝夜間修護(hù)睡眠面膜降價(jià)35元;悅詩風(fēng)吟系列的降價(jià)幅度也達(dá)到8%。不過,這些品牌的柜臺(tái)銷售人員表示,還沒有接到    公司的降價(jià)通知。
    市場競爭加劇
    銷售業(yè)績下滑
    在沈陽大部分高端商場,國際知名化妝品的銷售區(qū)域都集中在一樓黃金地段,租金相當(dāng)高,而且各個(gè)品牌之間的競爭也非常激烈。
    比如2000元價(jià)格區(qū)間,雪花秀與海藍(lán)之謎的定價(jià)差不多;蘭芝的價(jià)位則多在200元-300元,又與倩碧、碧歐泉等比較接近;悅詩風(fēng)吟品牌,與薇姿等屬于同一檔次。
    一位消費(fèi)者表示,現(xiàn)在購買國外品牌化妝品的方法太多了,有海淘、有代購,還有街邊的化妝品小店,價(jià)格相差很多,真假也很難辨別。
    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,多數(shù)奢侈化妝品品牌在中國的銷售業(yè)績逐步下滑,借著關(guān)稅下調(diào)來降低零售價(jià)格,主要目的還是搶占市場份額,打擊其他銷售渠道。
                                                                                                                                                                                                                                  沈陽晚報(bào)、沈陽網(wǎng)記者 谷麗紅

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