從整體大環(huán)境來(lái)看，百貨店零售業(yè)態(tài)傳出來(lái)的信號(hào)并不樂觀。那么，百貨店的化妝品品牌銷售到底如何呢?今年上半年哪些品牌表現(xiàn)最出色?歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、寶潔、LVMH、資生堂五大集團(tuán)，到底誰(shuí)在百貨渠道更突出?
    根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年2015年1-5月份，限額以上企業(yè)(單位)化妝品類商品零售額同比增長(zhǎng)9.5%，另?yè)?jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2015年1-5月份，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品零售額同比增長(zhǎng)3.6%。而北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)一二級(jí)城市(38個(gè)城市)范圍內(nèi)828家百貨店化妝品專柜的銷售匯總顯示，今年1-5月，化妝品市場(chǎng)的零售額達(dá)到了152億元，同比增速為5.7%。百貨店化妝品銷售回暖，明顯好于往年同期。
    828家百貨渠道化妝品市場(chǎng)近三年銷售對(duì)比一覽表
    從五大主力化妝品集團(tuán)銷售來(lái)看，歐萊雅集團(tuán)牢牢占領(lǐng)老大地位，以銷售額占比24.3%位列第一。今年雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)加大百貨店投入，銷售占比為14.9%，同比增幅15.2%，位列第二名。另一奢侈品集團(tuán)LVMH今年增速最高，同比增長(zhǎng)18.5%。日系的資生堂集團(tuán)整體銷售在中國(guó)減弱，同比下滑12%。
    828家百貨五大化妝品集團(tuán)銷售占比一覽表（2015年1-5月）  
    從品牌來(lái)看，雅詩(shī)蘭黛在百貨店購(gòu)買力最強(qiáng)，銷售占比為9.4%。蘭蔻以8.6%銷售占比位列第二。資生堂旗下IPSA表現(xiàn)突出，同比增長(zhǎng)101.5%。此外,增幅最快的兩個(gè)品牌為YSL和Fresh，同比分別激增480.7%和353.4%。
    828家百貨五大化妝品集團(tuán)化妝品品牌銷售占比一覽表（2015年1-5月）
    中怡康方面表示，品牌上雅詩(shī)蘭黛上半年表現(xiàn)太猛，顯然，蘭蔻前5月已掉隊(duì);韓國(guó)化妝品經(jīng)過前幾年的高漲期，目前走勢(shì)放緩;日本品牌有復(fù)蘇跡象，如IPSA等;而中國(guó)本土化妝品軍團(tuán)在上半年表現(xiàn)則中規(guī)中矩，但藥妝在中國(guó)銷售逐漸走弱，實(shí)在是出乎意料之外。
    從化妝品類型來(lái)看，彩妝增速快速擴(kuò)張，銷售額達(dá)30.7億元，同比增長(zhǎng)11%。護(hù)膚類在百貨主力地位不改，1-5月828家抽樣百貨店護(hù)膚類銷售121億元，同比增長(zhǎng)5%。
    828家百貨店化妝品類別銷售一覽表
    天然草本、藥妝健康品牌整體增長(zhǎng)15.6%，其中天然草本類增幅顯著，銷售額和銷售量分別增長(zhǎng)28.4%和29.3%。普通的非健康品牌受眾度減少，同比僅微增1.3%。而以安全著稱的藥妝品牌在中國(guó)似乎市場(chǎng)有點(diǎn)蕭條，呼聲不再，同比增長(zhǎng)僅呈個(gè)位數(shù)。
    天然草本品牌領(lǐng)漲消費(fèi)趨勢(shì)
    總之，隨著關(guān)稅的降低，將吸引更多的海淘客在國(guó)內(nèi)百貨店采購(gòu)高端化妝品。據(jù)新華社電消息：未來(lái)五年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)高端品牌增長(zhǎng)率將超過20%，明顯高于大眾品牌的7.7%;預(yù)計(jì)到2016年，高端護(hù)膚品市場(chǎng)容量將達(dá)到近400億元，未來(lái)仍將保持年均近15%的速度成長(zhǎng)。而國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?br />