日前，視揚(yáng)-廣告雷達(dá)發(fā)布了2015上半年晚間時(shí)間段各衛(wèi)視電視廣告品牌投放情況。記者從榜單中獲悉，湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視成為日化企業(yè)最青睞的投放平臺(tái)，日化類品牌在兩大衛(wèi)視廣告花費(fèi)排名中占據(jù)的數(shù)量最多，分別為7和8個(gè)。
    從品牌投放情況看，滋源在廣告總額上以明顯優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，以4.09億元和3.9億元的金額分別領(lǐng)跑央視和湖南衛(wèi)視日化類廣告花費(fèi)榜單。而韓束在江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和天津等衛(wèi)視的投放總金額也達(dá)到了6.9億元，加上其新面膜品牌一葉子在江蘇衛(wèi)視過(guò)兩個(gè)億的投放，韓束同期總金額超過(guò)9個(gè)億。
    國(guó)貨主導(dǎo) 搶占優(yōu)勢(shì)資源
    收視率高、熱門娛樂(lè)欄目是國(guó)貨們集中火力選擇的媒體資源。在各大衛(wèi)視對(duì)晚間時(shí)段廣告花費(fèi)前50或者20品牌盤點(diǎn)可見(jiàn)，國(guó)貨新增日化類品牌較多，且品牌投放同比增幅非常明顯。
    環(huán)亞選擇將滋源的廣告投放集中在主流的央視和娛樂(lè)“一哥”湖南衛(wèi)視，兩大平臺(tái)一起花費(fèi)了8億多元，形成轟炸之勢(shì)頭。旗下全新升級(jí)的法蘭琳卡在湖南衛(wèi)視有6473萬(wàn)元的投放，根據(jù)品牌方的介紹，在“露臉”后，后期這一品牌將得到更多的廣告資源傾斜。
    業(yè)界另一大著名的廣告金主韓束及旗下一葉子面膜在熒屏也很搶眼。不同于一葉子集中將兩億多投放江蘇衛(wèi)視，具有一定知名度的韓束選擇湖南、江蘇、東方和天津多個(gè)衛(wèi)視增強(qiáng)曝光度。創(chuàng)始于浙江的歐詩(shī)漫品牌選擇立足本土，以9782萬(wàn)元成為浙江衛(wèi)視日化類的第一金主。本土補(bǔ)水品牌溫碧泉將2億多元投放于江蘇衛(wèi)視，給湖南衛(wèi)視的費(fèi)用是6493萬(wàn)元。
    洗護(hù)類品牌也是中堅(jiān)力量
    洗護(hù)類品牌在多個(gè)榜單中出現(xiàn)的頻率最高。以央視為例，三個(gè)上榜前50的品牌都是達(dá)日化類品牌，除了滋源4億元的最大金額，超能和拜爾斯道夫旗下的舒蕾都投了1億多元。
    湖北、江西和東南等省份的衛(wèi)視也成為大日化類品牌的集中選擇。湖北衛(wèi)視有拉芳、清揚(yáng)，而江西衛(wèi)視榜單中，黑人以1.6億元領(lǐng)跑，清揚(yáng)、高露潔和多芬緊隨其后，三大外資品牌加起來(lái)“上交”廣告費(fèi)也有2.7億元。
    東南衛(wèi)視的榜單更是被中外大日化占領(lǐng)，蒂花之秀和清揚(yáng)過(guò)億元領(lǐng)跑，多芬?jiàn)W妙和海飛絲也有不低的投放金額。
    此外，立白在湖南衛(wèi)視投放7965萬(wàn)元，多芬在山東衛(wèi)視投放4682萬(wàn)元。值得關(guān)注的還有老牌國(guó)貨拉芳，其在天津臺(tái)以1.26億元位居日化榜單第二，在湖北和安徽也分別以1.24億元和6142萬(wàn)元分別成為兩衛(wèi)視日化類第一。
    外資品牌選擇兩極分化
    外資品牌的廣告費(fèi)同比增長(zhǎng)緩慢甚至負(fù)增長(zhǎng)，對(duì)這一媒體類型的預(yù)算開(kāi)始收縮。
    高端品牌蘭蔻和雅詩(shī)蘭黛多選擇北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視等一線城市的衛(wèi)視投放，單個(gè)衛(wèi)視的投放金額都未超過(guò)7000萬(wàn)元。歐萊雅集團(tuán)選擇將最多的資源集中于上海，在東方衛(wèi)視投放歐萊雅和蘭蔻加起來(lái)過(guò)兩億元的廣告費(fèi)，在人口大省山東，歐萊雅和蘭蔻加起來(lái)也一起投放了1.3億元，但分別有9%和23%的同比下滑。外資洗護(hù)品牌的選擇更“接地氣”，選擇江西、東南和湖北等較為低調(diào)衛(wèi)視，在有限的電視媒體資源中耕耘區(qū)域市場(chǎng)。