日化用品是指日用化學(xué)品，是人們平日常用的科技化學(xué)制品包括洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)膚、護(hù)發(fā)、化妝品、洗衣粉等等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為：生活必需品（或稱日常生活用品）、奢侈品。
　　寶潔、聯(lián)合利華日前公布的新一季度營(yíng)收數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)區(qū)銷售正在放緩，甚至出現(xiàn)下滑。而國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的日用消費(fèi)品指數(shù)卻持續(xù)在10%以上的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)的日化市場(chǎng)正在被本土品牌搶食。
      2014年化妝品9月零售總額159億元，同比增長(zhǎng)12%，前9月零售總額1308億元，同比增長(zhǎng)10.8%;日用品9月零售額為388億元，同比增長(zhǎng)12.5%，前9月零售總額3127億元，同比增長(zhǎng)11%。
　　與中國(guó)消費(fèi)同比增長(zhǎng)超10%以上形成對(duì)比的是，國(guó)際日用品消費(fèi)巨頭在中國(guó)的業(yè)績(jī)并不理想。寶潔今年三季度財(cái)報(bào)顯示，凈利潤(rùn)19.9億美元，同比去年的 30.3億美元下滑34%。聯(lián)合利華最新公布的三季度營(yíng)收增幅創(chuàng)下近五年來新低，中國(guó)市場(chǎng)下滑程度尤其嚴(yán)重。聯(lián)合利華表示，零售商降低庫(kù)存水準(zhǔn)以應(yīng)對(duì)景氣放緩，導(dǎo)致聯(lián)合利華中國(guó)基礎(chǔ)營(yíng)收大降20%。
　　與此形成對(duì)比的是，本土日化品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)較為強(qiáng)勁。上海家化在經(jīng)歷系列人事風(fēng)波后開始步入正軌，今年前三季度凈利潤(rùn)7.2億元，同比增長(zhǎng)16.9%。洗滌產(chǎn)品領(lǐng)域，本土品牌在一些品類如洗滌用品等占據(jù)了不錯(cuò)的市場(chǎng)份額，與外資品牌相抗衡。其中立白去年實(shí)現(xiàn)超過160億元的銷售額，并把今年的銷售目標(biāo)定在了200億元。此外，藍(lán)月亮、雕牌等品牌也紛紛加碼市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。