男士洗發(fā)用品,日化企業(yè)新寵?
2015-09-18 編輯:巧巧日化信息部
近日,歐萊雅首款男士去屑洗發(fā)露在上海進行全球首發(fā)。而實際上,早在今年6月,歐萊雅就已經(jīng)低調(diào)地在沃爾瑪、家樂福等超市以及1號店、京東等網(wǎng)絡(luò)渠道開始售賣該款男士洗發(fā)水。
新產(chǎn)品包括5個不同系列,分別為炭爽去油、氨基酸養(yǎng)護、薄荷酷爽、維他強韌和火山礦物凈徹。據(jù)歐萊雅(中國)研發(fā)和創(chuàng)新副總裁博思賦先生表示,巴黎歐萊雅在對1,500名中國男性消費者進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn),最困擾他們的頭發(fā)問題是頭屑和油性頭皮。巴黎歐萊雅通過針對性地研發(fā)以及大量成分的篩選和配比,推出了全新的無硅油配方,配合雙重科技成分——凈能鋅和頭皮防護系統(tǒng),在帶來頭皮潔凈清爽的同時,其柔順效果也毫不遜色,尤其適合有頭屑、易出油的男性發(fā)質(zhì)。
據(jù)了解,除歐萊雅集團外,寶潔、聯(lián)合利華等外資日化集團旗下多個品牌此前也均已推出了男士洗發(fā)產(chǎn)品,國內(nèi)的威萊、納愛斯等公司也都推出相關(guān)產(chǎn)品。越來越多的日化企業(yè)開始重視男士洗發(fā)用品市場,背后的原因是什么?未來男士洗發(fā)市場有多大的發(fā)展?jié)摿Γ?br />
一組來自威萊集團的相關(guān)數(shù)據(jù)也許可以給我們一些思考。
2014年8月25日威萊集團推出的極是洗發(fā)水在淘寶聚劃算首發(fā),半小時就銷售出11萬多瓶極是男士(無硅油)洗發(fā)水,獲得了“世界上30分鐘線上銷量最多的洗發(fā)水”的世界紀(jì)錄認證,這超過了世界紀(jì)錄協(xié)會要求極是在規(guī)定時間內(nèi)完成的銷量數(shù)量10914瓶,這個紀(jì)錄相當(dāng)于2.2萬家庭一年的使用量,已經(jīng)媲美甚至超過一個線下中大型商超一年的洗發(fā)水銷量。
如此驚人的銷售量也讓更多的日化企業(yè)看到男士洗發(fā)產(chǎn)品的市場發(fā)展?jié)摿?,都希望能夠在市場成熟之前分一杯羹。此次歐萊雅新推男士無硅油洗發(fā)系列正是一個很好的證明。