近日，歐萊雅首款男士去屑洗發(fā)露在上海進行全球首發(fā)。而實際上，早在今年6月，歐萊雅就已經(jīng)低調(diào)地在沃爾瑪、家樂福等超市以及1號店、京東等網(wǎng)絡(luò)渠道開始售賣該款男士洗發(fā)水。
   新產(chǎn)品包括5個不同系列，分別為炭爽去油、氨基酸養(yǎng)護、薄荷酷爽、維他強韌和火山礦物凈徹。據(jù)歐萊雅（中國）研發(fā)和創(chuàng)新副總裁博思賦先生表示，巴黎歐萊雅在對1,500名中國男性消費者進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，最困擾他們的頭發(fā)問題是頭屑和油性頭皮。巴黎歐萊雅通過針對性地研發(fā)以及大量成分的篩選和配比，推出了全新的無硅油配方，配合雙重科技成分——凈能鋅和頭皮防護系統(tǒng)，在帶來頭皮潔凈清爽的同時，其柔順效果也毫不遜色，尤其適合有頭屑、易出油的男性發(fā)質(zhì)。
   據(jù)了解，除歐萊雅集團外，寶潔、聯(lián)合利華等外資日化集團旗下多個品牌此前也均已推出了男士洗發(fā)產(chǎn)品，國內(nèi)的威萊、納愛斯等公司也都推出相關(guān)產(chǎn)品。越來越多的日化企業(yè)開始重視男士洗發(fā)用品市場，背后的原因是什么？未來男士洗發(fā)市場有多大的發(fā)展?jié)摿Γ?br />    一組來自威萊集團的相關(guān)數(shù)據(jù)也許可以給我們一些思考。
   2014年8月25日威萊集團推出的極是洗發(fā)水在淘寶聚劃算首發(fā)，半小時就銷售出11萬多瓶極是男士（無硅油）洗發(fā)水，獲得了“世界上30分鐘線上銷量最多的洗發(fā)水”的世界紀(jì)錄認證，這超過了世界紀(jì)錄協(xié)會要求極是在規(guī)定時間內(nèi)完成的銷量數(shù)量10914瓶，這個紀(jì)錄相當(dāng)于2.2萬家庭一年的使用量，已經(jīng)媲美甚至超過一個線下中大型商超一年的洗發(fā)水銷量。
   如此驚人的銷售量也讓更多的日化企業(yè)看到男士洗發(fā)產(chǎn)品的市場發(fā)展?jié)摿?，都希望能夠在市場成熟之前分一杯羹。此次歐萊雅新推男士無硅油洗發(fā)系列正是一個很好的證明。