日化產(chǎn)品歐美品牌日益老化
2015-09-22 編輯:巧巧日化信息部
日化產(chǎn)品業(yè)績下滑因消費者愛美更愛錢包?
行業(yè)分析
坐擁奧利奧等暢銷王牌的食品界大佬億滋國際,在中國市場邊變革邊發(fā)出感嘆稱,中國消費者東西南北口味皆不相同;日化行業(yè)同樣面臨消費者“喜新厭舊”、對昔日大牌不再盲目崇拜的景象。
與此同時,繼日系之后,韓系在華大受歡迎,行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年1~7月,中國進口韓國化妝品規(guī)模已遠超去年全年。此外,本土日化品牌營銷意識增強,動作頻頻搶市場。業(yè)界認(rèn)為,中國消費者選擇趨于理性成熟,日 化大佬再難“躺著賺錢”。 廣州日報訊 記者 涂端玉
記者了解得知,近年來,寶潔公司業(yè)績處于下滑狀態(tài),去年其宣布,計劃出售、終止或淘汰至多100個品牌,以削減成本;而其在中國市場漸現(xiàn)疲態(tài)、增長乏力,業(yè)界將其歸咎為創(chuàng)新跟不上時代步伐,在中國市場面臨品牌老化、難再受年輕人青睞等。
“難兄難弟”聯(lián)合利華也不好過。2014年第三季度,聯(lián)合利華中國區(qū)銷售額同比下滑20%;第四季度,再次宣布中國區(qū)銷售額又下滑20%。而據(jù)了解,聯(lián)合利華有將近40%的銷售額來自于新興市場。2014年由于以中國為代表的新興市場消費需求大減,聯(lián)合利華收獲了五年來的最低銷售增長率。為此,聯(lián)合利華選擇了與阿里巴巴簽約等,在華快速擁抱電子商務(wù)渠道。
“裁員、收縮電視廣告等釜底抽薪手段可以短期內(nèi)迅速壓縮成本,但取而代之的卻是消費者更難見到熟悉品牌的身影,而品牌日益老化、在新時代下不‘接地氣’等問題依然沒有有效解決?!币晃恍袠I(yè)觀察人士告訴本報記者。
歐美品牌日益老化
相較寶潔、聯(lián)合利華,日化巨頭歐萊雅情況稍好,此前被爆業(yè)績增速放緩,但現(xiàn)在已局面扭轉(zhuǎn)。記者獲悉,其今年上半年亞太區(qū)業(yè)績銷售同比增長為5%。
“此前有報道稱,聯(lián)合利華將在華銷售額下滑歸咎于中國經(jīng)濟放緩和消費者捂緊錢包,但實際上并非完全如此。”該觀察人士表示,愛美愛護膚的人群并未縮水,反而蛋糕在不斷變大,在中國市場新崛起的日韓“大腕”正賺得盆滿缽滿。
據(jù)悉,資生堂2015財年一季報順利實現(xiàn)扭虧為盈,其坦言中國游客“大手筆”購物使得報告期內(nèi)同店銷售暴漲9%。記者獲悉,在2010年前,日系化妝品如歐珀萊、泊美、悠萊、ZA等入華后被接受度都較高,但近年來“韓流來襲”有取代之勢。
韓國貿(mào)易協(xié)會和化妝品行業(yè)最新統(tǒng)計顯示,今年1~7月中國進口韓國化妝品規(guī)模達3.7083億美元,同比劇增250.6%,韓國化妝品在華市場份額達22.1%,同比提高12.3個百分點,韓國僅次于法國成為中國第二大化妝品進口來源國。