近日，《化妝品財經(jīng)在線》記者采取抽樣調(diào)查的辦法，走訪了湖北、江蘇，廣州三省共45家CS門店和彩妝企業(yè)。《化妝品財經(jīng)在線》記者整理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，韓系氣墊產(chǎn)品如蘭芝，雪花秀，愛麗小屋等受歡迎程度比較高，卡姿蘭、瑪麗黛佳、蘭瑟、韓束和雅麗潔等一眾國內(nèi)品牌緊隨其后。根據(jù)調(diào)查，氣墊類產(chǎn)品在門店的銷售趨勢與去年相比持平的比例占到91.1%。
   韓系品牌最受歡迎，卡姿蘭、瑪麗黛佳緊隨其后
   此次針對鄂，蘇，粵三省化妝品專營店中氣墊品類的調(diào)查結(jié)果顯示，韓系產(chǎn)品在這一細分領(lǐng)域中占有絕對優(yōu)勢，本土品牌卡姿蘭以潛在的實力緊隨其后，瑪麗黛佳，蘭瑟，韓束，蘭蔻等品牌后發(fā)實力明顯。
   數(shù)據(jù)顯示，在化妝品專營店銷售前三的氣墊品牌分別是愛茉莉太平洋旗下蘭芝等一眾品牌，卡姿蘭和瑪麗黛佳。其中愛茉莉太平洋以絕對的優(yōu)勢占據(jù)首位，卡姿蘭第二，但其氣墊產(chǎn)品在國內(nèi)受歡迎程度不可小覷，在本土品牌中居于第一，瑪麗黛佳緊隨其后。
   記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，本土品牌在門店的優(yōu)秀銷售表現(xiàn)多受益于其以體驗式營銷及多樣的動銷活動來拉動終端消費。據(jù)悉，卡姿蘭推出的首款氣墊 CC 霜，經(jīng)常進行買減類的促銷活動，或與其他熱門產(chǎn)品進行聯(lián)合促銷，以親民的價格來擴大吸引力。而雅麗潔的極密氣墊BB霜在2014年的動銷活動為購買氣墊BB霜將同時獲贈15g裝BB霜和粉撲；卡婷的氣墊CC霜在2014年也以買239送239元的促銷活動在終端售賣來加大推廣力度。
   資料顯示，第一款氣墊產(chǎn)品由愛茉莉太平洋旗下的Iope品牌于2008年3月推出。但直到2013年底，隨著韓劇《來自星星的你》熱播，讓氣墊產(chǎn)品一夜走紅，成為底妝中的熱門產(chǎn)品。2014年，本土企業(yè)看到這一市場潛力，紛紛推出氣墊產(chǎn)品。如卡姿蘭、雅麗潔、巧迪尚惠、卡婷等，并在CS渠道主推該品類。2015年，歐美品牌旗下品牌蘭蔻、巴黎歐萊雅、美寶蓮也陸續(xù)推出氣墊品類。
   根據(jù)媒體披露，截至 2015 年 1 月，愛茉莉太平洋旗下的 13 個品牌向亞洲和北美地區(qū) 10 多個國家，提供了共 19 種氣墊類產(chǎn)品。截止到2015年2月，IOPE品牌的氣墊產(chǎn)品累計銷量已超過5000萬件。
   調(diào)查顯示，78%的氣墊底妝產(chǎn)品消費者年紀在30歲以下， 72.09%的消費者半年就要用完一盒氣墊底妝；同時，有88%的女生深愛韓系氣墊底妝產(chǎn)品，中等價位親民價格的氣墊產(chǎn)品最受歡迎。
   消費者對氣墊產(chǎn)品認知不夠，氣墊產(chǎn)品提升空間大
   從本次CS渠道調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，今年氣墊類產(chǎn)品在門店的銷售趨勢與去年相比持平甚至增長的比例占到門店總數(shù)的91.1%。從銷售占比看，氣墊品類占在門店彩妝整體銷售10%以下的比例達到44.4%，占彩妝整體銷售比重為10%-30%的比例為40%。且80%的店主認為，氣墊類產(chǎn)品在門店未來有提升空間，73.3%的店主認為消費者對氣墊產(chǎn)品認知不夠是困擾氣墊產(chǎn)品銷售的主要原因。
   值得注意的是，仍有20%的店主并不認為氣墊品類在其門店有上升空間。原因為何？某店主對此解釋：“因為現(xiàn)在產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度太快，以前流行BB霜，現(xiàn)在流行氣墊BB、CC霜，過兩年說不定會有其他新產(chǎn)品出現(xiàn)，所以這種品類遲早被淘汰?！痹谒磥恚缃裣M者是跟著流行時尚在走，不一定會耐心聽一個品牌的產(chǎn)品教育。還有店主認為，相對于氣墊品類的增長，眉筆、眼線水筆和唇部等細分產(chǎn)品在彩妝中的增長的速度更穩(wěn)，更快。
   此前，某奢侈化妝品經(jīng)理陸曉明在接受媒體采訪時曾預言，氣墊產(chǎn)品不會流行太久?！绊n國品牌善于造勢，這在當下這個浮躁的消費市場的確充滿著吸引力。但區(qū)別于歐美品牌的是，大部分亞洲品牌都很年輕，缺乏經(jīng)驗與品牌文化的沉淀，沒有可以持久吸引消費者的文化，因此不斷創(chuàng)新這一特點是韓妝品牌的優(yōu)勢，但也是其必須要做的，否則將會丟失顧客?！?br />    廣州新族化妝品有限公司的董事長胡建國對此告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，氣墊產(chǎn)品已成為彩妝品牌中的一個重要單品，會被不斷改良，而不會被淘汰。廣州卡婷化妝品有限公司市場總監(jiān)江秀虹在接受采訪時表示：“目前市場中的氣墊霜數(shù)不勝數(shù)，但品質(zhì)參次不齊，在中國發(fā)展的時間比較短。在品質(zhì)的保證下，氣墊產(chǎn)品還是有市場潛力的?！?br />    根據(jù)此次CS渠道大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者對氣墊產(chǎn)品認知不夠是困擾氣墊產(chǎn)品銷售的主要原因，占到73.3%；其次是促銷力度不夠，占到26.6%。
   值得一提的是，記者在走訪部分地市的小型屈臣氏門店時，發(fā)現(xiàn)里面并沒有氣墊產(chǎn)品陳列待售。該門店的經(jīng)理解釋，他們認為氣墊產(chǎn)品跟粉餅差不多，顧客對其了解也不夠，綜合考慮決定不出售氣墊產(chǎn)品。