在中國企業(yè)還沉浸在農(nóng)歷新年的熱鬧之時，近日，七家化妝品巨頭相繼曬出了新一季的“成績單”。從目前已發(fā)布的七家日化巨頭的盤面看，頂級品牌拉動雅詩蘭黛和拜爾斯道夫兩大化妝品公司的增長；與此同時，戰(zhàn)略調(diào)整讓寶潔、花王和高露潔等大日化企業(yè)紛紛實現(xiàn)利潤大漲，預示著2017年是個好年景。

“瘦身”成功的寶潔終于在2017財年恢復增長。該季，寶潔有機銷售額同比上漲2%，其中，健康護理和美容部門各實現(xiàn)7%和3%的較快增長；美容部門中，頭發(fā)護理和皮膚、個人護理兩項業(yè)務的有機銷售均比去年同期有所增加，潘婷、海飛絲和SK-II是增長引擎。

與之形勢相似的是，日本日化“一哥”Kao Corp. 花王集團最近公布的2016年報也展示了亮眼的增長。其中，集團年營業(yè)利潤錄得1855.71億日元，按年有10.9%的增幅，營業(yè)利潤12.7%同比有140個基點的大幅提升。
同樣扭虧為盈的還有高露潔棕欖，財報顯示，該公司第四財季雖然營收下跌4.6%至37.2億美元，但與去年同期相比利潤獲得大幅增長，從虧損4.58億元變?yōu)橛?.06億美元，看來集團從去年起就實施的節(jié)約成本及減少廣告投資等策略已經(jīng)奏效。

雅詩蘭黛集團近日發(fā)布二季度財報，顯示截至2016年12月31日，該集團收入錄得32.08億美元，較2016財年二季度有2.7%的增幅。

得益于下半年增長提速，拜爾斯道夫2016年全年有機銷售增長達標，增速為3.2%，三大品牌——Nivea 妮維雅、La Prairie 萊珀妮和Eucerin 優(yōu)色林都對增長有貢獻。據(jù)財報，頂級品牌萊珀妮在各個季度都保持了良好的上升態(tài)勢，一季度零售增長6.9%，前三季度累計增長比例為6.1%。

在大多數(shù)企業(yè)取得不錯業(yè)績表現(xiàn)的同時，也有一些大公司需要加把勁。由于個人消費品行業(yè)增長放緩嚴重，以及英鎊貶值造成進口成本上漲，聯(lián)合利華宣布四季度僅錄得2.2%的銷售增長。
無疑，聯(lián)合利華的頹勢是消費品行業(yè)的一個縮影，和老對手寶潔匆匆“瘦身”的策略截然相反，聯(lián)合利華選擇了微調(diào)策略：在出售多個虧損食品業(yè)務的同時，納入了Living proof、Seventh Generation等多個小型美容和個人護理品牌，以此來壯大頗顯不足的個護部門。