曾在輝煌時期“一統(tǒng)江湖”的歐美日化巨頭在華業(yè)務遇挫，相應地，國產(chǎn)日化品牌漸漸被更多人接受。
　　隨著小護士、大寶等知名國產(chǎn)日化品牌被外資收購，甚至老字號的中華牙膏也被上海家化租借給了聯(lián)合利華，不少市民感慨，身邊超市的貨架上，真正的國產(chǎn)貨是越來越少了。
　　不過，從曾經(jīng)風光的歐美外資日化巨頭發(fā)布的財報看來，它們在國內(nèi)市場風光大好的日子已經(jīng)不再，增速放緩或營收下滑成為現(xiàn)實；另一方面，國產(chǎn)品牌卻在這一兩年里攻城略地，漸成燎原之勢。
　　數(shù)據(jù):歐美日化巨頭在華業(yè)務受挫
　　清明小長假前，全球最大的化妝品集團歐萊雅公布了該公司中國區(qū)財報。數(shù)據(jù)顯示，該公司2014年中國區(qū)全年銷售總額為143億元，較去年增長7.7%。雖然依舊實現(xiàn)增長，但這也是歐萊雅中國14年以來銷售總額增長率首次跌破兩位數(shù)。
　　擁有海飛絲、玉蘭油、碧浪等多個品牌的寶潔公司日前發(fā)布的2015財年第二季度財報顯示，該公司第二季度凈營收為201.61億美元，同比下滑近4%，凈利潤為23.72億美元，與去年同期相比更大幅下跌31%。
　　另外，10年前從上海家化手中租借了中華牙膏品牌的聯(lián)合利華在中國的本土化過程中也遭遇了阻力。該公司近期公布的2014年財報顯示，全年營收484億歐元，下滑2.7%。公司表示，大型零售商削減庫存，影響了個人護理和家庭護理兩個部門的銷售，而在2014年第3、4季度中，該公司中國區(qū)銷售額均下滑20%。
　　洗護品市場:外資日化品牌“退熱”
　　長沙市場上的品牌多元化
　　曾在輝煌時期“一統(tǒng)天下”的歐美外資品牌在中國市場接連受挫，與此同時，洗發(fā)水、沐浴露、洗衣粉等日化用品卻依舊在消費者日常生活中不可或缺，那么，市場上究竟在消費什么品牌？
　　4月7日，三湘都市報記者對長沙市主要超市進行了走訪。調查發(fā)現(xiàn)，以牙膏為例，在家樂福、家潤多、步步高等大賣場內(nèi)，佳潔士、高露潔一統(tǒng)天下的時代已經(jīng)過去，國產(chǎn)品牌黑人、云南白藥、舒客、冷酸靈、黑妹等品牌“百花齊放”，各自占據(jù)了一方天地。
　　“黑人和云南白藥賣得挺好，舒客經(jīng)常做促銷，有的消費者一次會買兩三支?！奔覞櫠嘞嫜怕返甑膶з徑榻B。記者注意到，隨著日化產(chǎn)品的功能細分，在超市挑選日化產(chǎn)品的消費者，品牌意識正在逐漸消退，更加關心的是產(chǎn)品的主要功效。
　　記者在洗衣產(chǎn)品區(qū)停留的15分鐘內(nèi)，共有3名消費者前來挑選洗護產(chǎn)品。在他們與推銷員的對話中，“想要洗羽絨服專用的”、“用來洗菜洗蔬果的那種”等成為購物訴求關鍵。
　　除了在大賣場內(nèi)攻城略地的國貨日化品牌，在中高端超市內(nèi)，與歐美外資日化分食蛋糕的還有日韓系產(chǎn)品。
　　在華潤萬家V+城市超市內(nèi)，來自日本的資生堂旗下多個洗護子品牌以及來自韓國愛茉莉集團的呂等品牌的洗發(fā)用品成為“絕對主角”，在該超市的兩個貨架上占據(jù)了70%的位置。而在平和堂生活超市五一店內(nèi)，呂牌洗發(fā)水也被擺在了顯眼的位置，200毫升裝產(chǎn)品售價49元的價格是普通日化產(chǎn)品的2倍。
　　“從韓國購買會便宜很多，但太重了并不方便?！鼻皝碣徺I該產(chǎn)品的向小姐說，同事中不少都開始嘗試日韓系的日化產(chǎn)品，“可能更適合亞洲人”成為其中一個原因。
　　護膚品市場:國產(chǎn)日化品牌找準定位，贏得中低端市場
　　在護膚化妝品市場，高端消費一度被歐美大牌所占據(jù)。不過，國產(chǎn)品牌也開始從過去的“爛便宜”模式中走出來，擁有了新的品牌策略和市場策略。
　　在過去的護膚品市場上，能夠進入長沙百貨商場設專柜銷售的國產(chǎn)品牌寥寥無幾，“商場的1樓就是百貨的臉面，看它的護膚品品牌入駐層次就能判斷出這家賣場的檔次了?！币幻麡I(yè)內(nèi)人士如是說。
　　2014年以來，越來越多的國產(chǎn)護膚品牌開始在長沙的百貨商場以及商超大賣場開設專柜，除從一開始便走百貨渠道的自然堂、珀萊雅外，相宜本草、卡姿蘭也成為繼百雀羚之后嘗試專柜渠道的品牌。
　　在位于五一商圈核心地段的友阿春天，珀萊雅、卡姿蘭等品牌均設有專柜，而長沙新世界百貨負一樓的屈臣氏內(nèi)，相宜本草也成為了日化線里的“絕對主角”。事實上，該品牌目前也入駐了通程商業(yè)廣場星沙店。
　　記者在相宜本草湖南總代理公司處了解到，該品牌在湖南地區(qū)整體銷售不錯，近日推出的新品也受到了市場的熱烈反響。
　　“價格不貴，產(chǎn)品越來越豐富，受到大學生和剛出社會的年輕白領的喜愛?！辩耆R雅品牌專柜導購如是說。
　　從品牌為王到需求為王
　　“在過去，很多人買東西只講品牌，而現(xiàn)在則講效果。”某化妝品品牌資深培訓師如是說。
　　在我們身邊，越來越多的人開始用幾十塊一支的蘆薈膠代替動輒數(shù)百元的面膜，越來越多的消費者開始把產(chǎn)品功能放在首位。
      在長沙的很多百貨柜臺，過去高高在上的高端護膚品牌也不得不向消費者免費派發(fā)試用裝產(chǎn)品以吸引消費者。消費者正從對大牌盲目崇拜回歸到商品的本質中來。能花10元解決的問題消費者不會愿意再掏出100元，而這無疑也成為一向總是輸在品牌“聲勢”上的國產(chǎn)品牌一大良機。
　　不過，隨著同樣平價卻擁有更多廣告及品牌形象資源的日韓系中低端產(chǎn)品殺入市場，國產(chǎn)日化如何應對也將成為其一大難題。