近日，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采取抽樣調(diào)查的辦法，走訪了湖北、江蘇，廣州三省共45家CS門(mén)店和彩妝企業(yè)?！痘瘖y品財(cái)經(jīng)在線》記者整理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，韓系氣墊產(chǎn)品如蘭芝，雪花秀，愛(ài)麗小屋等受歡迎程度比較高，卡姿蘭、瑪麗黛佳、蘭瑟、韓束和雅麗潔等一眾國(guó)內(nèi)品牌緊隨其后。根據(jù)調(diào)查，氣墊類產(chǎn)品在門(mén)店的銷售趨勢(shì)與去年相比持平的比例占到91.1%。
   韓系品牌最受歡迎，卡姿蘭、瑪麗黛佳緊隨其后
   此次針對(duì)鄂，蘇，粵三省化妝品專營(yíng)店中氣墊品類的調(diào)查結(jié)果顯示，韓系產(chǎn)品在這一細(xì)分領(lǐng)域中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，本土品牌卡姿蘭以潛在的實(shí)力緊隨其后，瑪麗黛佳，蘭瑟，韓束，蘭蔻等品牌后發(fā)實(shí)力明顯。
   數(shù)據(jù)顯示，在化妝品專營(yíng)店銷售前三的氣墊品牌分別是愛(ài)茉莉太平洋旗下蘭芝等一眾品牌，卡姿蘭和瑪麗黛佳。其中愛(ài)茉莉太平洋以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占據(jù)首位，卡姿蘭第二，但其氣墊產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)受歡迎程度不可小覷，在本土品牌中居于第一，瑪麗黛佳緊隨其后。
   記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，本土品牌在門(mén)店的優(yōu)秀銷售表現(xiàn)多受益于其以體驗(yàn)式營(yíng)銷及多樣的動(dòng)銷活動(dòng)來(lái)拉動(dòng)終端消費(fèi)。據(jù)悉，卡姿蘭推出的首款氣墊 CC 霜，經(jīng)常進(jìn)行買(mǎi)減類的促銷活動(dòng)，或與其他熱門(mén)產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合促銷，以親民的價(jià)格來(lái)擴(kuò)大吸引力。而雅麗潔的極密氣墊BB霜在2014年的動(dòng)銷活動(dòng)為購(gòu)買(mǎi)氣墊BB霜將同時(shí)獲贈(zèng)15g裝BB霜和粉撲；卡婷的氣墊CC霜在2014年也以買(mǎi)239送239元的促銷活動(dòng)在終端售賣(mài)來(lái)加大推廣力度。
   資料顯示，第一款氣墊產(chǎn)品由愛(ài)茉莉太平洋旗下的Iope品牌于2008年3月推出。但直到2013年底，隨著韓劇《來(lái)自星星的你》熱播，讓氣墊產(chǎn)品一夜走紅，成為底妝中的熱門(mén)產(chǎn)品。2014年，本土企業(yè)看到這一市場(chǎng)潛力，紛紛推出氣墊產(chǎn)品。如卡姿蘭、雅麗潔、巧迪尚惠、卡婷等，并在CS渠道主推該品類。2015年，歐美品牌旗下品牌蘭蔻、巴黎歐萊雅、美寶蓮也陸續(xù)推出氣墊品類。
   根據(jù)媒體披露，截至 2015 年 1 月，愛(ài)茉莉太平洋旗下的 13 個(gè)品牌向亞洲和北美地區(qū) 10 多個(gè)國(guó)家，提供了共 19 種氣墊類產(chǎn)品。截止到2015年2月，IOPE品牌的氣墊產(chǎn)品累計(jì)銷量已超過(guò)5000萬(wàn)件。
   調(diào)查顯示，78%的氣墊底妝產(chǎn)品消費(fèi)者年紀(jì)在30歲以下， 72.09%的消費(fèi)者半年就要用完一盒氣墊底妝；同時(shí)，有88%的女生深愛(ài)韓系氣墊底妝產(chǎn)品，中等價(jià)位親民價(jià)格的氣墊產(chǎn)品最受歡迎。
   消費(fèi)者對(duì)氣墊產(chǎn)品認(rèn)知不夠，氣墊產(chǎn)品提升空間大
   從本次CS渠道調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，今年氣墊類產(chǎn)品在門(mén)店的銷售趨勢(shì)與去年相比持平甚至增長(zhǎng)的比例占到門(mén)店總數(shù)的91.1%。從銷售占比看，氣墊品類占在門(mén)店彩妝整體銷售10%以下的比例達(dá)到44.4%，占彩妝整體銷售比重為10%-30%的比例為40%。且80%的店主認(rèn)為，氣墊類產(chǎn)品在門(mén)店未來(lái)有提升空間，73.3%的店主認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)氣墊產(chǎn)品認(rèn)知不夠是困擾氣墊產(chǎn)品銷售的主要原因。
   值得注意的是，仍有20%的店主并不認(rèn)為氣墊品類在其門(mén)店有上升空間。原因?yàn)楹?？某店主?duì)此解釋：“因?yàn)楝F(xiàn)在產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度太快，以前流行BB霜，現(xiàn)在流行氣墊BB、CC霜，過(guò)兩年說(shuō)不定會(huì)有其他新產(chǎn)品出現(xiàn)，所以這種品類遲早被淘汰。”在他看來(lái)，如今消費(fèi)者是跟著流行時(shí)尚在走，不一定會(huì)耐心聽(tīng)一個(gè)品牌的產(chǎn)品教育。還有店主認(rèn)為，相對(duì)于氣墊品類的增長(zhǎng)，眉筆、眼線水筆和唇部等細(xì)分產(chǎn)品在彩妝中的增長(zhǎng)的速度更穩(wěn)，更快。
   此前，某奢侈化妝品經(jīng)理陸曉明在接受媒體采訪時(shí)曾預(yù)言，氣墊產(chǎn)品不會(huì)流行太久?！绊n國(guó)品牌善于造勢(shì)，這在當(dāng)下這個(gè)浮躁的消費(fèi)市場(chǎng)的確充滿著吸引力。但區(qū)別于歐美品牌的是，大部分亞洲品牌都很年輕，缺乏經(jīng)驗(yàn)與品牌文化的沉淀，沒(méi)有可以持久吸引消費(fèi)者的文化，因此不斷創(chuàng)新這一特點(diǎn)是韓妝品牌的優(yōu)勢(shì)，但也是其必須要做的，否則將會(huì)丟失顧客?！?br />    廣州新族化妝品有限公司的董事長(zhǎng)胡建國(guó)對(duì)此告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，氣墊產(chǎn)品已成為彩妝品牌中的一個(gè)重要單品，會(huì)被不斷改良，而不會(huì)被淘汰。廣州卡婷化妝品有限公司市場(chǎng)總監(jiān)江秀虹在接受采訪時(shí)表示：“目前市場(chǎng)中的氣墊霜數(shù)不勝數(shù)，但品質(zhì)參次不齊，在中國(guó)發(fā)展的時(shí)間比較短。在品質(zhì)的保證下，氣墊產(chǎn)品還是有市場(chǎng)潛力的?！?br />    根據(jù)此次CS渠道大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)氣墊產(chǎn)品認(rèn)知不夠是困擾氣墊產(chǎn)品銷售的主要原因，占到73.3%；其次是促銷力度不夠，占到26.6%。
   值得一提的是，記者在走訪部分地市的小型屈臣氏門(mén)店時(shí)，發(fā)現(xiàn)里面并沒(méi)有氣墊產(chǎn)品陳列待售。該門(mén)店的經(jīng)理解釋，他們認(rèn)為氣墊產(chǎn)品跟粉餅差不多，顧客對(duì)其了解也不夠，綜合考慮決定不出售氣墊產(chǎn)品。