隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)理念逐步成熟,以及近年來電商渠道的快速發(fā)展,注重品牌策劃、技術(shù)研發(fā)及市場營銷的國內(nèi)化妝品企業(yè)不斷加大投入,依靠本土優(yōu)勢,正在逐步搶占跨國企業(yè)的市場份額。上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、云南白藥等本土化妝品企業(yè),出現(xiàn)在了化妝品國內(nèi)市場占有率前20的名單中,而且銷售大都呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢。隨著國產(chǎn)化妝品質(zhì)量的提升、品牌美譽(yù)度的提高,其市場前景將更加廣闊。