自美即被收購之后,中國的面膜市場可以說是群龍無首。面對這種局面,眾說紛紜:缺乏一個本土的領(lǐng)軍品牌,是市場亂象的開始;或是少了一家獨(dú)大,給了更多的品牌競爭王者地位的希望,加速了市場競爭……1、市場驅(qū)動力:購買頻次。據(jù)CTR凱度消費(fèi)者指數(shù)分析,2014年中國護(hù)膚品的消費(fèi)增長(11.2%)遠(yuǎn)高于快消品整體(快消品5.4%、食品4.9%、非食品7.0%),消費(fèi)者數(shù)量、購買頻次、每次購買件數(shù)、平均單價是護(hù)膚品市場的四大驅(qū)動力。而過去兩年消費(fèi)市場整體下滑的主要原因是購買頻次下降。