自美即被收購(gòu)之后,中國(guó)的面膜市場(chǎng)可以說是群龍無首。面對(duì)這種局面,眾說紛紜:缺乏一個(gè)本土的領(lǐng)軍品牌,是市場(chǎng)亂象的開始;或是少了一家獨(dú)大,給了更多的品牌競(jìng)爭(zhēng)王者地位的希望,加速了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)……1、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力:購(gòu)買頻次。據(jù)CTR凱度消費(fèi)者指數(shù)分析,2014年中國(guó)護(hù)膚品的消費(fèi)增長(zhǎng)(11.2%)遠(yuǎn)高于快消品整體(快消品5.4%、食品4.9%、非食品7.0%),消費(fèi)者數(shù)量、購(gòu)買頻次、每次購(gòu)買件數(shù)、平均單價(jià)是護(hù)膚品市場(chǎng)的四大驅(qū)動(dòng)力。而過去兩年消費(fèi)市場(chǎng)整體下滑的主要原因是購(gòu)買頻次下降。