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在中國(guó)企業(yè)還沉浸在農(nóng)歷新年的熱鬧之時(shí)，近日，七家化妝品巨頭相繼曬出了新一季的“成績(jī)單”。從目前已發(fā)布的七家日化巨頭的盤面看，頂級(jí)品牌拉動(dòng)雅詩(shī)蘭黛和拜爾斯道夫兩大化妝品公司的增長(zhǎng)；與此同時(shí)，戰(zhàn)略調(diào)整讓寶潔、花王和高露潔等大日化企業(yè)紛紛實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)大漲，預(yù)示著2017年是個(gè)好年景。

讓國(guó)貨美妝更出眾?！痹?017年央視重磅推出國(guó)家品牌計(jì)劃形象宣傳片中，環(huán)亞集團(tuán)董事長(zhǎng)胡興國(guó)作為國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)的唯一代表為國(guó)貨美妝品牌宣言。坐擁美膚寶、滋源、法蘭琳卡、幽雅與MOR五大品牌的環(huán)亞集團(tuán)，無(wú)疑是踐行這句宣言的“排頭兵”，其中又以深耕市場(chǎng)18載的美膚寶為實(shí)現(xiàn)國(guó)貨美妝崛起的尖刀品牌。2016年，美膚寶品牌全年零售額已超過(guò)30億元。

昨日韓國(guó)最大化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋向廣州日?qǐng)?bào)發(fā)來(lái)郵件稱，今年年初開始下調(diào)旗下品牌的中國(guó)零售價(jià)，四個(gè)品牌在內(nèi)的327個(gè)單品零售價(jià)將下調(diào)3%~30%。此舉被認(rèn)為緊跟雅詩(shī)蘭黛降價(jià)舉措，此前雅詩(shī)蘭黛公布了2017年初將實(shí)施的調(diào)價(jià)細(xì)則，個(gè)別商品降價(jià)幅度達(dá)到18%。競(jìng)爭(zhēng)加劇、業(yè)績(jī)承壓、代購(gòu)盛行……記者獲悉，國(guó)際日化“大佬”選擇借消費(fèi)稅調(diào)整放低身段，降價(jià)以搶中國(guó)市場(chǎng)，這意味著高性價(jià)比國(guó)貨將面臨不小挑戰(zhàn)。

2016年，中國(guó)日化行業(yè)的格局在悄然改變。11月28日舉行的“供給側(cè)一周年回顧與展望：中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路高層論壇”上，中企之聲研究院院長(zhǎng)李錦在發(fā)布“企業(yè)供給側(cè)改革研究成果”時(shí)表示，中國(guó)本土日化品牌日益強(qiáng)大，搶占了更多的市場(chǎng)份額。2016年本土日化品牌總體市場(chǎng)份額首次超過(guò)了外資品牌，這顯然成為一股強(qiáng)有力的中國(guó)力量。

剛剛過(guò)去的2016年，是化妝品行業(yè)多次釋放政策紅利的一年。譬如，跨境電商新政、化妝品消費(fèi)稅下調(diào)、化妝品兩證合一、國(guó)務(wù)院發(fā)文支持實(shí)體零售等，這一方面為化妝品行業(yè)釋放了諸多有利信號(hào)，另一方面也推動(dòng)行業(yè)不斷規(guī)范、完善。

2月3日，香港特別行政區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處發(fā)布了《2016年12月份及全年的零售業(yè)銷貨額臨時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)字》報(bào)告。報(bào)告顯示，2016年全年藥物及化妝品零售的臨時(shí)估計(jì)為410.72億港元（約363.49億元），較2015年同比下跌0.1%。但就12月份的數(shù)據(jù)看， 化妝品零售已有明顯回暖現(xiàn)象，不僅環(huán)比增長(zhǎng)了22.9%，同比也上漲了4.8%。這也是香港化妝品零售在經(jīng)歷了近21個(gè)月的下跌之后，首次出現(xiàn)同比增長(zhǎng)的情況。

國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)2月3日主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，根據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要，會(huì)議通過(guò)“十三五”國(guó)家食品和藥品安全兩個(gè)規(guī)劃。

電商和海淘對(duì)國(guó)內(nèi)高端化妝品沖擊不小，加上日韓品牌升溫，不少大牌化妝品公司處于調(diào)整期。中國(guó)已經(jīng)成為各大化妝品品牌必爭(zhēng)的重要市場(chǎng)。中國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)仍然會(huì)增長(zhǎng)。“中國(guó)有200多個(gè)正在興起的新興城市，有5億潛在消費(fèi)者，有全球第一的中產(chǎn)階級(jí)群體，這一市場(chǎng)還有巨大潛力?！?/div>

隨著越來(lái)越多的化妝品品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，諸多品牌增長(zhǎng)速度都在相對(duì)放緩。在歐萊雅20周年新聞發(fā)布會(huì)上，歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官斯鉑涵表示，布局三、四線市場(chǎng)已成為歐萊雅新的戰(zhàn)略方向。在磐締資本合伙人王茁看來(lái)，當(dāng)下化妝品品牌發(fā)展格局正處在一個(gè)變局中，本土品牌要向上發(fā)展，而外資品牌需要下沉，未來(lái)雙方肯定有交集，在2017年雙方部分品牌或?qū)⒃谌€城市開始出現(xiàn)短兵相見的情況。